Desde parrillas hasta guiones, de trabajo diario a campañas... para Samsung escribo la visibilidad de los portales oficiales, las pautas retail con almacenes de cadena, copys para redes sociales, conceptualización de KVs, escaletas y keeping para Live Commerce, e-mail marketing, redacción de racionales e ideas, ¡y más! La versatilidad está puesta en los distintos formatos y, a continuación, expondré solo algunos.
Script para comerciales de oferta
Orientado a la promoción de ofertas excepcionales, Territorio Blue es el lugar de los descuentos, el hogar de los populares «precios baratos» que nadie quiere perderse. ¿Dónde ubicarlo? ¡En esta propuesta!
Conceptualizamos la situación cotidiana de «ir por la calle preguntando una dirección»; en este caso, la de Territorio Blue, que es, a su vez, la ubicación de las ofertas. Es por este motivo que, desde la redacción, se alude a términos de apoyo como avenida, calle, rumbo y ruta.
¿El objetivo? Expresar la satisfacción de comprar algo habitualmente caro, como una recompensa basada en ofertas. El Blue Friday solo pasa 1 vez al año y, como dicen por ahí, uno al año no hace daño.
Push para Samsung Members
El lenguaje es un juego y los juegos de palabras lo saben. Guiño guiño.
Para llegar a un público más joven, la palabra debe encontrarse con la frescura: relaciones en el campo semántico y onomatopeyas son fundamentales en la escritura. La brevedad puede ser tan simple y memorable como un «Ahhhhh».
Si vendemos un producto, hay que hacer que los compradores se vean en él... ¿Un smartphone? ¡Un espejo!
Hilos narrativos para redes sociales y pautas
Retórica o no, ¿quién no responde una pregunta? Así sea mentalmente...
Palabras familiares y graciosas... ¿Por qué no apelar a las metáforas y analogías para conseguirlo? No es lo mismo un domicilio RAPPI a que tu pedido llegue RAPPIdo.
Es cierto lo de contar una historia. Ahora, ¿qué tal si el cliente es el protagonista?
Las alusiones a expresiones de la cultura popular pueden ser un camino; en este caso, la música.
Que todos usan tenis es cultura general. En Colombia, por ejemplo, hasta se hace noticia que una ministra los use. ¿Por qué no llevar esto al copy?
El humor es memorable. Si un copy hace reír, quizás se recuerde.
En el trabajo todos quieren ser seniors; en la comida también. La cotidianidad puede llevarse al copy.
Crear conversación también es hablar de lo que todo el mundo habla. ¿Del horóscopo? Sí.
Agencia: Cheil
Copywriter: Daniela Vargas Jiménez
Diseñadores: Alejandro Rubiano, Edwin Vásquez, Miguel Parra, Víctor Urieles.
2024
